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2020年 08月 14日 星期五
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康腾杯案例分析大赛优秀作品

  厦门大学天厦小组 童话故事之后———解读国美永乐并购案 童话故事之后 —解读国美永乐并购案 “天厦”项目小组 指导老师:孟林明 组长: 组员: 李 智 陈胜荣 04 级本科企业管理系 04 级本科计统系 04 级本科计统系 04 级本科企业管理系 05级研究生企业管理系 录 吴翼红 许冬青 姜 朱 昊 蕾 联系方式: 目 引言…………………………………………………………………………………5 1 给您带来快乐的电器专家 厦门大学天厦小组 童话故事之后———解读国美永乐并购案 第一部分:导论…………………………………………………………………5 1.1 案例简介…………………………………………………………………… 5 1.1.1 国美公司介绍………………………………………………………… 7 1.1.1.1 公司大事记………………………………………………………7 1.1.1.2 公司创始人—黄光裕……………………………………………7 1.1.1.3 公司并购前经营状况……………………………………………8 1.1.2 永乐公司介绍………………………………………………………… 9 1.1.2.1 公司大事记………………………………………………………9 1.1.2.2 公司创始人—陈晓………………………………………………9 1.1.2.3 公司并购前经营状况…………………………………………10 1.2 案例分析思及方法………………………………………………………11 1.2.1 研究思……………………………………………………………11 1.2.2 研究方法……………………………………………………………12 1.3 案例分析整体框架…………………………………………………… 12 第二部分:宏观分析…………………………………………………14 2.1 法律………………………………………………………………14 2.2 经济分析………………………………………………………………15 2.3 社会文化分析…………………………………………………………17 2.4 技术分析………………………………………………………………18 第三部分:微观分析…………………………………………………18 3.1 行业并购浪潮……………………………………………………………18 2 给您带来快乐的电器专家 厦门大学天厦小组 童话故事之后———解读国美永乐并购案 3.2 家电零售业竞争结构分析——五力模型………………………………19 第四部分:并购动因分析…………………………………………………22 4.1 国美企业 SWOT 分析………………………………………………………22 4.2 具体并购动机分析…………………………………………………………27 第五部分:并购整合分析…………………………………………………31 5.1 外部整合……………………………………………………………………31 5.1.1 品牌整合分析…………………………………………………………31 5.1.1.1 品牌整合的方法…………………………………………………31 5.1.1.2 具体整合…………………………………………………………32 (1)品牌现状…………………………………………………………32 (2)整合树立新品牌…………………………………………………37 5.1.2 供应链整合………………………………………………………45 5.1.2.1 供应链整合的方法………………………………………………45 5.1.2.2 供应链整合的具体过程…………………………………………45 5.2 内部整合……………………………………………………………………56 5.2.1 人力资源整合分析……………………………………………………56 5.2.2 文化整合分析…………………………………………………………61 第六部分 并购评价………………………………………………………66 6.1 家电连锁行业角度………………………………………………………66 6.2 股东角度…………………………………………………………………66 6.3 公司员工角度……………………………………………………………67 6.4 供应商角度………………………………………………………………72 3 给您带来快乐的电器专家 厦门大学天厦小组 童话故事之后———解读国美永乐并购案 6.5 消费者角度………………………………………………………………72 第七部分 结论………………………………………………………………75 <参考文献>…………………………………………………………………76 <致谢>…………………………………………………………………………78 附录 1 附录 2 附录 3 附录 4 附录 5 附录 6 消费者问卷调查表…………………………………………………79 国美公司员工问卷调查表…………………………………………81 永乐公司员工问卷调查表…………………………………………83 对孟林明老师的采访稿……………………………………………84 对永乐员工刘先生的采访稿………………………………………91 国美永乐公司近三年财务报表……………………………………94 引言:近来,国美永乐并购案闹得是沸沸扬扬,随着 11 月 1 日正式宣布并购成 功,这个风云一时的并购案也算在一段落了。如童线 给您带来快乐的电器专家 厦门大学天厦小组 童话故事之后———解读国美永乐并购案 子和公主结婚了,他们幸福地生活在一起。但童话故事之后呢?现实生活往往没 有童话那么简单。今天我们 “ 天厦 ”项目小组就迄今为止家电连锁最大的并购案 ——国美收购永乐案做个简单的分析,并对国美永乐并购之后的整合提出一些愚 见

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