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2020年 09月 16日 星期三
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一篇文章带你了解产品运营主要做什么

  以前的经济市场很简单,一个人就能把生意做得风生水起。而现在,随着经济市场的快速发展,以及消费者需求的不断提高,我们想要做好生意、做好企业变得困难。现在的企业从业务销售到职能部门的各类岗位,都有明确的工作细分,最技能的要求也逐步细化。细心的朋友会发现,近几年多了一个岗位叫产品运营,该岗位整体薪酬水平也比较高。今天我们就带大家从从业人员、技能要求、运作渠道等多个方面,来详细的了解一下产品运营主要做什么,为大家择业提供更多选择。

  产品运营这个岗位,就是通过一些市场化运营的手段,让用户了解企业产品并达到营销目的,这个岗位与销售有所区别,做的工作是为了更好的促成销售。众所周知,产品生产出来,假如无法触达用户,就没有办法体现产品的价值,更谈不上商业价值的实现。而产品运营为了就是连接用户和产品,运营人员需要持续洞察用户的需求变化,帮助产品完成持续的完善迭代。现在市场上的产品运营就是用互联网流量思维,帮助企业将用户流量成商业价值。

  想要做产品运营,需要同时具备三个基本条件:懂市场、懂用户、懂产品。这三个条件缺一不可,只有深入到市场和用户的需求调研中,才能给出完善产品的合理化。这样的人才对沟通能力、逻辑思维能力、观察力、应变能力都有较高要求,一般所学专业为市场营销、心理学、软件工程和电商运营等相关专业。因为大学中尚未成立专门的专业,所以也有很多朋友是半出家,这其实也没关系,后天通过参加系统的培训,对产品、市场、用户有自己的见解,并建立自有、科学的方,也可以很好的胜任该工作。

  现在我们所说的产品运营,一般指的是有互联网思维的运营人员,可以运用互联网手段对企业产品进行推广,一般推广的渠道网站、应用商城、社会化等。在推广的过程中,应该掌握SEO、SEM的基本认识,并熟练掌握ASO的使用方法,对微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧等渠道应该有相应的资源和推广规划。同时还要掌握线下的渠道,对广告、地推等方式有自己的想法和理解。选择合适科学的运营方式,用最少得钱去为企业创造更多的流量,取得更大的营销效果。

  产品运营的工作细分种类比较多,一般有运营策划功能,以数据为依据,制定产品运营策划方案。需要渠道BD开拓,以确保成交率和转换率。掌握媒介渠道,可以推广各类所需要的宣传文案。活动营销策划功能,主要针对的是各类营销、推广、会员活动的策划与执行。数据分析与功能,通过对市场数据、行业数据、竞争对手的数据进行分析和,形成全面驱动产品功能调整的运营方案。虽然大学中现在仍没有产品运营专业,但是想要作为一名身怀绝技的产品运营人员,就需要学习很多方面的知识。

  不管是什么岗位,随着经验的积累和沉淀,就业人员都会在职位上有一定的提升,这也是一个岗位的晋升渠道。那么产品运营的晋升渠道是什么呢?刚入行的时候,我们一般称为初级运营,有了经验的积累后,会被称为高级运营。但是我认为这不算是职位上的提升。当你开始对你负责的环节有了更深刻的认识,并且不再只是关心投放和留存,更关心UGC的时候,你的身份和价值就与主管或者经理差不多了。而当你掌握越来越多的资源,所背负的市场拉动责任越来越大的时候,你大概就是经理以上的管理人员了,这大概需要5年以上的沉淀。

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